本報記者李雨桐

31款平順縣本地產(chǎn)品上架淘寶、天貓、京東、抖音特色館矩陣，平順大紅袍花椒成為“東方甄選”“太原老葛”等網(wǎng)紅直播間里的推薦好物，“山西黨參哥”“花椒鄉(xiāng)長”等一批本地網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)知名度越來越高……

今年1-5月，平順縣電商產(chǎn)業(yè)銷售收入達2.02億元，“觸網(wǎng)生金”成為該縣新潮流。

電商入鄉(xiāng)，農(nóng)貨出山。去年年初太行電商專業(yè)鎮(zhèn)入選我市首批十大市級專業(yè)鎮(zhèn)以來，平順縣深入貫徹落實省、市關(guān)于加快推進專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的部署要求，搶機遇壯產(chǎn)業(yè)、抓特色樹品牌，全面推動電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，初步形成以電子商務(wù)公共服務(wù)中心為龍頭，以電商人才培訓、三級物流配送、電商供應(yīng)鏈、電商營銷服務(wù)、便民服務(wù)站點“五大體系”為支撐的電商發(fā)展格局。

“新農(nóng)人”有了“新農(nóng)事”

如何打通農(nóng)產(chǎn)品出村銷售的通道？

“歡迎來到我們的直播間，我們是一個分享平順當?shù)鼗ń?、花椒芽菜等特色農(nóng)產(chǎn)品的直播間。”鏡頭前，主播“助農(nóng)小溪”正熱情地介紹手中產(chǎn)品，“我們的花椒麻香味十足，價格實惠。”

“助農(nóng)小溪”于2022年首次開始直播帶貨，一路走來，其賬號粉絲已超過6萬人，通過直播打開平順花椒的網(wǎng)上銷路，讓更多人了解平順。

“云端”之上，流量變成“新農(nóng)資”，直播成為實現(xiàn)“產(chǎn)銷對接”的“新農(nóng)事”。今年以來，平順縣先后完成“平順大紅袍花椒”區(qū)域公用品牌發(fā)布，幫助企業(yè)量身打造小而美品牌6個、網(wǎng)貨產(chǎn)品10款，并在大紅袍花椒文化節(jié)系列活動中充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+花椒”的形式，將平順大紅袍花椒推介至千家萬戶。

積極對接國家廣電總局和阿里巴巴集團，“益起尋美到平順”活動訂單量累計達5萬余單，銷售額達45萬余元；“淘寶主播消費幫扶直播助農(nóng)活動”訂單量達2萬余單，銷售額達35萬余元；通過樂村淘電商平臺消費幫扶累計銷售3.8萬余斤，銷售額達95萬余元……去年，大紅袍花椒文化節(jié)期間，全縣線上線下共銷售花椒7.15萬斤，銷售額達178.77萬元。依托網(wǎng)絡(luò)，豐收的“紅果果”成為群眾增收致富的“金豆豆”。

一張“網(wǎng)”串起田間和“指尖”

電商通暢，產(chǎn)業(yè)興旺。物流網(wǎng)絡(luò)、公共平臺等基礎(chǔ)設(shè)施，正是串起田間和“指尖”的關(guān)鍵樞紐。

農(nóng)產(chǎn)品出山，底氣源自平順縣持續(xù)夯實的物流基礎(chǔ)。近年來，該縣不斷加快建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，通過對益農(nóng)信息社、城鄉(xiāng)公交一體化、農(nóng)商銀行網(wǎng)點、供銷網(wǎng)點等農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點整合，優(yōu)化配置農(nóng)村電商物流配送站點，建成1個縣級倉儲物流配送中心、150個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村級電商服務(wù)站（點）和112個村級快遞收發(fā)點，實現(xiàn)服務(wù)站點全覆蓋。“為進一步降低電商發(fā)貨成本，平順縣還與阿里巴巴集團旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，配套建設(shè)全自動分揀系統(tǒng)，整合13家快遞公司，以首重2.8元每單的費用統(tǒng)一打單，提高了‘新農(nóng)人’的發(fā)貨效率。”平順縣商務(wù)發(fā)展中心副主任郭偉說。

同時，平順縣對原有電商公共服務(wù)中心進行升級改造，設(shè)立產(chǎn)品展示中心、直播間、眾創(chuàng)空間、電商產(chǎn)業(yè)培訓孵化中心。協(xié)同上黨中藥材專業(yè)鎮(zhèn)的規(guī)劃，建設(shè)3個50平方米的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)中藥材共享直播間，配套支持直播設(shè)施設(shè)備。引進螞蟻集團建立平順服務(wù)星站，吸納33名平順籍青年返鄉(xiāng)就業(yè)，累計培育電商龍頭企業(yè)5個……

物流網(wǎng)越織越密，小包裹被賦予了不斷推動鄉(xiāng)村大發(fā)展的磅礴勢能。截至目前，全縣培養(yǎng)電商管理人才60余人，發(fā)展微商580余家，培育本土電商達人600余名，20多個品種100余款農(nóng)副土特產(chǎn)品實現(xiàn)線上線下多渠道銷售。

從單打獨斗到品牌運營

農(nóng)產(chǎn)品電商想要從弱到強、穩(wěn)穩(wěn)立足，就不能“單打獨斗”，而要學會“開宗立派”。

品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的核心標志，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。以區(qū)域公共品牌建設(shè)為核心，平順縣制定特色產(chǎn)業(yè)品牌工作管理辦法，建立品牌評價體系，注冊國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志6件，培育山西正來、潞黨國際等企業(yè)商標30多個，發(fā)布了“平順農(nóng)谷”“平順大紅袍花椒”等區(qū)域公用品牌。

叫響品牌，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。郭偉介紹，平順縣不僅運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，構(gòu)建起質(zhì)量安全追溯與監(jiān)管平臺，建設(shè)全過程質(zhì)量安全可追溯體系，還先后建成1個綜合檢驗檢測中心、11個質(zhì)量安全檢測站，與企業(yè)、合作社簽訂質(zhì)量安全承諾書，實現(xiàn)了產(chǎn)加銷全過程質(zhì)量安全監(jiān)管，樹立起平順農(nóng)產(chǎn)品的良好品牌形象。

通過積極搭建京東商城中國特產(chǎn)——山西助農(nóng)館平順分館、山西消費扶貧商城平順縣館等特色館矩陣，平順縣各式農(nóng)產(chǎn)品打通了購銷“直通”渠道，“小農(nóng)戶”與“大市場”實現(xiàn)有效對接，特別是在天貓平順縣原產(chǎn)地商品官方旗艦店，上架的43款本地電商產(chǎn)品銷售額超過800萬元……

打開手機，點點屏幕，電商新業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)的圈層互融還遠不止于此。枝頭的花椒等成為網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品的同時，平順縣的鄉(xiāng)村文旅品牌也在各網(wǎng)絡(luò)平臺暗暗發(fā)力。“陽高鄉(xiāng)既有赤壁懸流、月亮山、恐龍谷等絕美的自然風光，也有淳化寺、佛頭寺等國保單位。我們不僅要堅持把大紅袍花椒產(chǎn)業(yè)作為強農(nóng)富民的主打產(chǎn)品，還要以‘椒’為媒，通過不同形式，展現(xiàn)當?shù)匚穆每叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)魅力。”平順縣陽高鄉(xiāng)黨委書記王利軍說。

（來源：長治日報）

[編輯：趙孝蕾]